特约评论员/谢晓刚

日前，中消协发布《品质消费与消费者认知调查报告》显示，我国农村消费短板明显，农民消费信心、维权意识和维权能力相对不足;我国农村消费者在收入水平、网购行为比例、使用“第三方支付”频率等指标上都与城市消费者有明显差距。(4月2日《人民日报》)

农业强不强、农村美不美、农民富不富，决定着全面小康社会的成色和社会主义现代化的质量。政府工作报告提出，大力实施乡村振兴战略，发展“互联网+农业”，多渠道增加农民收入。

2017年7月，国家邮政局发布《2017年二季度中国快递发展指数报告》，重点快递企业乡镇网点覆盖率达到82.6%，进一步畅通了“农产品进城”和“工业品下乡”双向流通渠道。农村网购消费，正在成为国民经济新的增长点。许多地方特产，通过网购快递渠道，走进了千家万户。

电子商务不仅给农村农民生活带来了翻天覆地的变化，也已成为互联网经济与现代农业融合发展的新趋势。

然而，从中消协日前发布的《品质消费与消费者认知调查报告》中我们却看到，我国农村消费面临诸多不可忽视的问题。农村网购消费“最后一公里”，还面临诸多障碍。农村快递物流服务水平的相对滞后，也给农村公共管理带来了不小困难。快递、外卖的安全、卫生、服务方式及态度等方面的问题日益突出。比如，快递服务人员频繁进出村户，道路交通隐患严重;快递代办点各类邮件混乱摆放，经常出现丢件、损坏、错拿等问题。

农村网购出现的困难和问题，已经引起了有关部门的重视，但如何让农村网购消费与电商发展同步，这仍然有着较长的路要走。国务院办公厅《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》提出，要加强邮政等部门对相关农村物流服务网络和设施的共享衔接，加快完善县乡村农村物流体系。国务院近期印发的《“十三五”脱贫攻坚规划》提出，加快物流配送体系建设，鼓励邮政等系统在贫困乡村建立和改造服务网点，加强农产品网上销售平台建设;加强邮政等部门及大型电商、快递企业信息网络共享衔接，鼓励多站合一、服务同网。

可见，让农村购物插上“电子翅膀”也是一种精准扶贫。要突破便利瓶颈，推动电商惠农，就必须解决农村网购消费“最后一公里”及农副产品上行的物流问题，让互联网电商平台体系，足不出村服务村民。比如构建平台、镇、村“三位一体”的物流服务体系，让地方物流体系、连锁物流体系、村民交通工具等得到充分应用，让更多农民通过参与电商增加收入。此外，电商平台将上游企业的产品与服务更精准推送到户，从而降低运营和推广成本，在让利给消费者的同时，也促进农民增收。(谢晓刚)

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